Ako vyzerá influencer marketingová kampaň od A po Z?
Keď vidíme influencera, ktorý zdieľa spoluprácu so značkou, môže to vyzerať veľmi jednoducho. Produkt, video, pár stories a hotovo.
Za úspešnou influencer kampaňou však stojí oveľa viac. Od prvotného cieľa až po vyhodnotenie je potrebné premyslieť každý krok.
- Stanovenie cieľa
Každá dobrá kampaň začína otázkou: Čo chceme dosiahnuť?
Môže ísť napríklad o zvýšenie povedomia o značke, predstavenie nového produktu, podporu predaja alebo vytvorenie kvalitného contentu.
Cieľ kampane následne ovplyvňuje výber influencerov, platformy aj samotný obsah.
- Výber správnych influencerov
Keď poznáme cieľ, prichádza na rad výber creatorov.
Rozhoduje pritom viac než len počet followerov. Dôležité je najmä:
- zameranie influencera,
- jeho publikum,
- engagement,
- štýl komunikácie,
- kvalita contentu,
- a celkový fit so značkou.
Správny influencer by mal byť pre značku prirodzeným partnerom.
- Brief a tvorba contentu
Ďalším krokom je zadanie, teda brief. Ten influencerovi vysvetľuje, čo má kampaň komunikovať, aké sú hlavné message a čo je potrebné dodržať.
Zároveň je dôležité nechať creatorovi priestor na vlastnú kreativitu.
Influencer totiž najlepšie pozná svoje publikum a vie, aký obsah na jeho profile funguje. Práve preto by spolupráca nemala pôsobiť ako klasická reklama, ale ako prirodzená súčasť jeho contentu.
- Publikovanie
Po vytvorení contentu prichádza samotné publikovanie.
Pri väčších kampaniach sa jednotlivé výstupy často rozdeľujú do viacerých dní alebo týždňov. Vďaka tomu môže komunikácia pôsobiť prirodzenejšie a značka zostáva v pozornosti publika dlhšie.
- Vyhodnotenie výsledkov
Publikovaním sa kampaň nekončí.
Nasleduje vyhodnotenie výsledkov podľa toho, čo bolo jej cieľom. Sledujú sa napríklad:
- reach,
- views,
- impressions,
- engagement,
- kliknutia,
- návštevy webu,
- alebo predaje.
Nie každá kampaň sa pritom musí hodnotiť podľa rovnakých metrík. Ak je cieľom brand awareness, budeme sledovať iné výsledky ako pri kampani zameranej na predaj.
Influencer kampaň nie je len jeden post
Úspešná influencer kampaň je kombináciou viacerých krokov, ktoré na seba nadväzujú.
Správny cieľ, správni influenceri, kvalitný content a následné vyhodnotenie sú základom kampane, ktorá má potenciál priniesť značke reálne výsledky.
Práve preto je influencer marketing oveľa viac než len zaplatený post na sociálnej sieti.