Když vidíme influencera sdílet spolupráci se značkou, může to působit jednoduše. Produkt, video, pár stories a hotovo.

Za úspěšnou influencer kampaní je ale mnohem více práce. Od prvotního cíle po vyhodnocení je třeba promyslet každý krok.

• Stanovení cíle

Každá dobrá kampaň začíná otázkou: Čeho chceme dosáhnout?

Může jít o zvýšení povědomí o značce, představení nového produktu, podporu prodeje nebo tvorbu kvalitního obsahu.

Cíl následně ovlivňuje výběr influencerů, platforem i samotný obsah.

• Výběr správných influencerů

Jakmile známe cíl, přichází na řadu výběr tvůrců.

Rozhoduje více než počet sledujících. Důležité je zejména:

• zaměření influencera,
• jeho publikum,

zapojení publika,

• styl komunikace,
• kvalita obsahu,
• a celkové propojení se značkou.

Správný influencer by měl být pro značku přirozeným partnerem.

• Brief a tvorba obsahu

Dalším krokem je zadání neboli brief. Vysvětluje influencerovi, co má kampaň komunikovat, jaká jsou hlavní sdělení a co je třeba dodržet.

Zároveň je důležité nechat tvůrci prostor pro vlastní kreativitu.

Influencer zná své publikum nejlépe a ví, jaký obsah na jeho profilu funguje. Spolupráce proto má působit jako přirozená součást jeho obsahu, nikoli jako klasická reklama.

• Publikování

Po vytvoření obsahu přichází jeho zveřejnění.

U větších kampaní se výstupy často rozdělují do více dnů nebo týdnů. Komunikace pak může působit přirozeněji a značka zůstává v pozornosti publika déle.

• Vyhodnocení výsledků

Zveřejněním kampaň nekončí.

Následuje vyhodnocení podle jejího cíle. Sledují se například:

dosah,

zhlédnutí,

zobrazení,

prokliky,

• návštěvy webu,
• nebo prodeje.

Ne každou kampaň je třeba hodnotit podle stejných metrik. U budování povědomí sledujeme jiné výsledky než u kampaně zaměřené na prodej.

Influencer kampaň není jen jeden příspěvek

Úspěšná influencer kampaň kombinuje několik navazujících kroků.

Správný cíl, správní influenceři, kvalitní obsah a následné vyhodnocení jsou základem kampaně s potenciálem přinést značce skutečné výsledky.

Právě proto je influencer marketing mnohem více než placený příspěvek na sociální síti.