Při výběru influencera se značky často dívají na jediné číslo — počet sledujících. Čím vyšší, tím větší potenciál kampaně. Funguje to ale opravdu tak?

Ne vždy.

Velký influencer může přinést obrovský dosah, mikroinfluencer zase velmi aktivní a loajální komunitu. Oba mají své místo a správná volba závisí hlavně na tom, čeho chce značka kampaní dosáhnout

Kdo je mikroinfluencer?

Mikroinfluenceři jsou tvůrci s menší, ale často velmi aktivní komunitou. Zaměřují se na konkrétní oblast a publikum je často vnímá jako někoho, koho zná a komu může důvěřovat.

Jejich velkou výhodou je blízkost ke komunitě.

Často:

komunikují se sledujícími,

• odpovídají na komentáře a zprávy,
• znají své publikum,
• a jejich doporučení působí osobněji.

Pro značky to může znamenat kvalitní interakci s přesně definovanou cílovou skupinou.

A co velký influencer?

Velcí influenceři mají výrazně větší publikum a dokážou kampani přinést vysoký dosah za krátkou dobu.

Jejich síla spočívá hlavně v:

budování povědomí o značce,

• velkém počtu zobrazení,
• širokém zásahu,
• a schopnosti dostat značku do povědomí velkého množství lidí.

Při uvedení nového produktu nebo výrazné kampani může být velký influencer velmi efektivní volbou.

Co je tedy lepší?

Univerzální odpověď neexistuje.

Pokud je cílem oslovit co nejvíce lidí, může být velký influencer správnou volbou.

Pokud chce značka budovat důvěru a zapojení a oslovit konkrétní komunitu, může být vhodnější mikroinfluencer.

Rozhoduje především cíl kampaně, nikoli samotný počet sledujících.

Více influencerů, nebo jedno velké jméno?

Zajímavou možností je kombinace několika menších tvůrců.

Místo jednoho velkého influencera může značka oslovit několik mikroinfluencerů s různými komunitami.

Výhodou může být:

pestřejší obsah,

• více pohledů na produkt,
• zásah různých cílových skupin,
• a přirozenější komunikace.

Tato strategie je zajímavá hlavně u kampaní zaměřených vedle dosahu i na dlouhodobější komunikaci.

Vybírejte podle cíle, ne podle sledujících

Při výběru je dobré začít od začátku:

Čeho chceme kampaní dosáhnout?

Chceme, aby značku poznalo co nejvíce lidí? Potřebujeme oslovit konkrétní cílovou skupinu? Chceme zvýšit prodeje? Nebo potřebujeme kvalitní obsah pro další využití?

Až pak má smysl volit mezi velkým influencerem, mikroinfluencerem nebo jejich kombinací.

Kdy může fungovat kombinace?

V mnoha případech nemusí být správná otázka „mikroinfluencer, nebo velký influencer?“

Zajímavější může být otázka:

„Jak je správně zkombinovat?“

Velký influencer přinese pozornost a dosah, menší tvůrci mohou kampaň podpořit autentickým obsahem a komunikací s konkrétními komunitami.

Kombinace různých typů influencerů může vytvořit komplexnější kampaň, ve které má každý tvůrce svou roli.

Na čem při výběru skutečně záleží

Velikost influencera je důležitá, ale rozhodně není jediným faktorem.

Značka by měla sledovat zejména:

Relevanci — Hodí se influencer pro náš produkt a segment?

Publikum — Sledují ho lidé, které chceme oslovit?

Zapojení publika — Jak publikum na jeho obsah skutečně reaguje?

Obsah — Hodí se jeho komunikační styl k naší značce?

Cíl kampaně — Potřebujeme dosah, zapojení, prodeje, nebo obsah?

Když tyto faktory posoudíme společně, počet sledujících je jen jednou částí rozhodování.

Proč neexistuje jeden ideální influencer

Každá značka má jiný cíl, cílovou skupinu a rozpočet. Neexistuje proto univerzální odpověď, zda je lepší mikroinfluencer, nebo velké jméno.

Správný influencer je ten, který nejlépe zapadne do konkrétní kampaně

Někdy to bude jeden velký tvůrce, jindy několik menších. U větší kampaně může být nejefektivnější kombinace obou.

Správná velikost není vždy největší

Vyšší číslo v influencer marketingu automaticky neznamená lepší výsledek.

Důležitější je najít správnou kombinaci publika, obsahu, cíle a influencera

Když se značka přestane dívat jen na počet sledujících, začne jí influencer marketing dávat mnohem větší smysl.